Einträge von Campaigning Academy

Alles auf grün: Berliner Wahlkampf mit den Grünen

Die Grünen konnten sich mit 15,2% der Stimmen bei der Berliner Abgeordnetenhauswahl vergangene September einen sicheren Platz im Abgeordnetenhaus erkämpfen. Bei keiner anderen Partei jedoch ist der Unterschied zwischen niedrigstem und höchstem Wahlkreisergebnis so riesig. Dies mag an der sichtbaren Spaltung der Stadt liegen, in dessen Rahmen vor allem die Grünen Gegenpol zu neuen politischen Herausforderern sind. Theresa […]

Clinton v. Trump: Entscheidend ist die Schlussmobilisierung

Happy Election Day! Heute zählt nur noch die Schlussmobilisierung, also GOTV (Get Out The Vote)! Die Clinton-Kampagne hat den Schlussspurt im Wahlkampf gut geplant und eine perfekt organisierte Maschinerie am laufen. Am Wochenende (48 Stunden) vor der Wahl, haben freiwillige Wahlhelfer an 6,2 Millionen Türen geklopft und zusätzlich 8,1 Millionen Anrufe an Clinton Unterstützer gemacht, um sicherzustellen, […]

Zielgruppen-Ansprache mit YouTube Stars und Landing-Page Optimierung beim WWF

Landing Page Optimization gehört für viele NGOs und Organisationen mittlerweile zum Tagesgeschäft. Wir haben bereits ausführlich über A/B-Testing auf Petitions- und Fundraising-Pages geschrieben, und wie mit Hilfe von Tools wie z.B. Optimizely die Conversion Rate deutlich gesteigert werden kann. Ein wichtiger Aspekt, der oftmals übersehen wird, ist die optimale Ansprache der anvisierten Zielgruppe. Klar macht es Sinn, […]

Pokémon Go: So nutzen Clinton und Trump die App für ihren Wahlkampf

Pokémon Go als Campaigning-Tool? Im Land der unbegrenzten Wahlkampfmöglichkeiten kein Problem: kaum hat sich Pokémon Go zum absoluten Hype entwickelt gehen Hillary Clinton und Donald Trump bereits mit den ersten Anwendungen für ihren Wahlkampf live. Einen Tag nach dem Donald Trump seinen Vizepräsidentschaftskandidaten Mike Pence benannt hat, hält Hillary Clinton ihr erstes Pokémon-Kampagnen-Event in einer Pokémon-Arena […]

Die Technologie der Zukunft ist digital

Das Unternehmen Altruja bietet Spendentools für erfolgreiches Online-Fundraising. Das 2010 gegründete Startup bietet eine Online-Spenden-Software an, die sich in jede Website integrieren lässt, um so neue Spender erreichen und damit ihr Spendenvolumen erhöhen. Außerdem erstellt Altruja jedes Jahr eine umfangreiche Studie über die Marktentwicklung von Online Spenden. Was sind zukünftige Einnahmequellen von NPOs? Welche Spenden-Kanäle […]

Clinton vs. Trump- Wer gewinnt den Hauptwahlkampf?

Der Vorwahlkampf scheint nun entscheiden. Bernie Sanders zieht seine Bewerbung um das Amt des demokratischen Präsidenschaftskandidates zwar nicht zurück, will aber Clinton unterstützen. Donald Trump hat seine Kandidatur sicher             Zur selben Zeit vor acht Jahren musste Hillary Clinton sich  gegen Barack Obama geschlagen geben. In 2016 proklamiert sie nun vor ihren Anhängern, […]

Wahlkampf mit Tinder – Wie die Politik die Dating-App entdeckt

    To swipe or not to swipe Bereits im März hat Tinder eine Funktion namens „Swipe the Vote“ ausprobiert, die Nutzern in den USA helfen sollte, ihre Meinung mit jener der US-Präsidentschaftskandidaten abzugleichen. Jetzt ist diese Funktion auch in Deutschland verfügbar.   Dabei wurden die typischen Wisch-Aussagen nach links (stimme nicht zu) oder rechts (stimme […]

Facebook Werbung für NGOs – in 7 Schritten zur Kampagne

  Facebook ist eine der effizientesten Werbe-Plattformen und mit rund 1,44 Milliarden Nutzern einer der wichtigsten Kommunikationskanäle unserer Zeit. Doch viele unterschätzen das Netz an seinen Werbe- und Targeting-Möglichkeiten, das Facebook auch für die eigene Kampagne bereithält. Wie man eine Anzeige baut,die optimal gestaltet ist und die eigene Seite voranbringt, zeigen wir an 7 einfachen Schritten: […]

404 Error- Campaigning mit kreativen Fehlerseiten

Jeder kennt es: Man gibt eine falsche Web-Adresse in den Browser ein oder klickt auf einen Link, der nicht mehr existiert, und man bekommt eine 404-Fehlerseite angezeigt. Diese sind meist nicht sonderlich erinnerungswürdig oder attraktiv und man geht schnell wieder über sie hinweg. Doch das ist nicht immer so. Wie wir zunehmend im US-Wahlkampf beobachten können, werden dort 404-Seiten genutzt, um […]

Conversion-Optimierung von mobilen Webseiten: Responsive Website, Mobile Website und Native App

Warum mobile Websites mehr sein sollten als eine Website auf einem kleineren Endgerät Die Anzahl derer, die das Internet in Deutschland täglich nutzen, ist 2015 um 3,5 auf 44,5 Millionen (63%) gestiegen. Zugenommen hat auch die Mobile Nutzung: mittlerweile greifen 30,7 Millionen (55%) unterwegs auf Netzinhalte zu, das sind 3,2 Millionen (+5%-Punkte) mehr als im Vorjahr. […]

Earned Media im US-Wahlkampf oder, wie Trump mit 10% Budget alle anderen Kandidaten schlägt

Wie Donald Trump eine Vorwahl nach der anderen für sich entscheiden konnte- mit einem der kleinsten Wahlkampfbudgets Häufig heißt es: „Wer viel Geld ausgibt, gewinnt die Wahl. “ Obwohl der aktuelle Wahlkampf der teuerste der Geschichte werden könnte, zeigt die Analyse eindeutig, dass Geld eine untergeordnete Rolle spielt. Kein Republikaner hatte mehr Zugang zu Spendengeldern und […]

„Eine der größten Herausforderungen ist nach wie vor die immer weiter steigende Geschwindigkeit.“

Deutschland rundet auf ist Deutschlands größte Spendenbewegung nach Einzelspenden. Für die Startkampagne gewann die Bewegung den silbernen Effie, die PR-Kampagne zur Woche des Aufrundens wurde mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis ausgezeichnet. Kirsten Altenhoff leitet die Kommunikation der Spendenbewegung und sprach mit der Campaigning Academy im Interview:   Campaigning Academy Berlin: Beim Bundesverband deutscher Pressesprecher habt ihr viel mit Kampagnen und Kommunikationsstrategien zu […]

Der Meinungssturm als taktisches Kampagnenmittel

Der Meinungssturm als taktisches Kampagnenmittel – Shitstorm versus Meinungssturm –  Beleidigungen, Beschimpfungen und krude Thesen, das alles sind Merkmale von sogenannten Shitstorms. Für ZDFinfo produzierte Daniela Agostini die Dokumentation „Shitstorm – und plötzlich hasst dich die ganze Welt“ . Die Dokumentation geht der der Frage nach: Was passiert mit den Betroffenen, wenn eine Hasswelle über sie […]

Barack Obamas letzte Rede zur Lage der Nation

Barack Obama hielt vergangenen Dienstag seine letzte Rede zur Lage der Nation. Mit Hilfe von YouTube, Snapchat und dem Hashtag #SOTU beweist er uns einmal mehr, dass er die Möglichkeiten der sozialen Netzwerke so intensiv nutzt wie kein anderer Politiker. Vielleicht war es Obamas letzte große Rede vor 30 Millionen US-Bürgern, deshalb nutzte er die […]

Campaigning Must- Reads: Bücher, Blogs und empfohlene Podcasts

Einige unser Best-Reads (vielleicht ja auch Last-Minute für den Gabentisch): Get ready for Election-Season 2016 -> Hillary Clinton: Entscheidungen Insides in die Präsidentschaftskampagnen von Obamas Chefstrategen, David Axelrod: Believer: My Forty Years in Politics Campaigning Tips von Martin Ludwig Hofmann: Mindbombs: Was Werbung und PR von Greenpeace & Co. lernen können Mark und Paul Engler: This Is an Uprising: How […]

Feedback: Was unsere Teilnehmer über die Campaigning Academy Sagen

Es gibt nichts Schöneres, als positives Feedback unserer Teilnehmer nach einem Seminar. Eine Teilnehmerin des vergangenen Kampagnenstrategie-Seminars im September, Lara Gregl, berichtet zum Beispiel ausführlich in ihrem Blog auf Polisphere , wie Julius Van de Laar und Volker Gaßner den Teilnehmenden ein umfangreiches Werkzeug zur eigenen Kampagne in  unseren „gemütlich-modernen Räumlichkeiten der Academy“ vermittelt haben.  Einen […]

„Der wichtigste Erfolgsfaktor einer Kampagne ist die ihr zugrundeliegende Strategie“

Der bundesweit bekannte Grünen-Politiker und Tübinger Oberbürgermeister Boris Palmer stellte sich 2014 zur Wiederwahl und konnte diese bei drei Gegenkandidaturen bereits im ersten Wahlgang mit 61,7 % klar für sich entscheiden. Ausschlaggebend für seinen Wahlerfolg waren eine fundierte Strategie und eine durchdachte und klare Kampagne. Lorenz Brockmann, seit 2011 Geschäftsführer der Cadea Rhetorik-Agentur, Dozent, Trainer, Projektleiter und […]